Brand Identity per tatuatori: Come crearla e mantenerla

Conosci il termine brand identity? Si tratta di tutti quegli elementi che aiutano un’azienda, un ente o un professionista a comunicarsi al pubblico e a distinguersi dai concorrenti. Nel tuo settore, questo significa che ogni aspetto della tua attività, dai tattoo al negozio di tatuaggi, dovrebbe riflettere il tuo stile e la tua personalità. Come fare? Ti suggeriamo qualche strategia qui!

Branding e brand identity

La brand identity (o identità di marca) è l’immagine desiderata di un brand, il modo in cui un brand vorrebbe essere percepito dal proprio target. Tutto ciò che un’azienda è e fa contribuisce a creare e mantenere quest’idea: dal logo ai prodotti, dalla fascia di prezzo al tipo di pubblicità, fino al rapporto con clienti e stakeholder.

Come si costruisce la brand identity? Pianificando un certo numero di azioni di branding, cioè strategie che il brand mette in atto per trasmettere a consumatori e potenziali clienti particolari caratteristiche e associazioni legate alla marca.
Nell’affollato mondo del tatuaggio, il branding acquisisce sempre più importanza. Per emergere, infatti, un logo accattivante e un interior design ben studiato non bastano più.

Se sei in procinto di aprire uno studio tattoo o semplicemente vuoi migliorare il tuo approccio comunicativo, per prima cosa devi definire vision, mission e valori. Qual è la tua meta? Come pensi di arrivarci? In cosa credi e cosa ti differenzia dagli altri tattoo artist? Sono tutte domande su cui dovresti ragionare ancora prima di decidere di metterti in proprio.

Trovate le risposte, è il momento di concretizzare. In altre parole, devi tradurre il tuo stile in tutta una serie di elementi comunicativi coerenti, che rispecchino perfettamente la tua identità, sia offline che online.

Nel tuo tattoo shop

Per quanto riguarda l’offline, parti con l’ideare un nome e un logo per il tuo studio di tatuaggi. Chi meglio di un tattoo artist può progettarli?
Punta sempre su unicità e originalità. Copiare non ti porterà a nulla, perché quel nome e quel logo scopiazzati in giro non rifletteranno veramente chi sei.

Se hai già una location, pensa poi all’arredamento. Preferisci il vintage o ti piacerebbe riempire le pareti di neon e graffiti? Ricordati che tutto comunica e che i tuoi clienti dovrebbero riconoscerti ancora prima di entrare, solo buttando l’occhio sulla vetrina del tuo negozio tattoo.

Anche gli strumenti con cui lavori possono dire tanto di te. Proprio per questo, devi scegliere bene la tua attrezzatura per tatuaggi. Tornando all’esempio precedente, se hai uno stile vintage probabilmente ha poco senso acquistare una macchinetta wireless di ultima generazione. Se invece il tuo obiettivo è essere sempre all’avanguardia, una penna per tatuaggi senza fili come la TEZLA V2 SS potrebbe essere un’ottima scelta.
Schermo AMOLED, batterie da 6-8 ore estraibili e ricaricabili e luce ambientale personalizzabile in 7 colori sono solo alcune delle caratteristiche che la rendono una delle tattoo pen tecnologicamente più avanzate sul mercato. E con il suo stroke da 4,2mm, è potente e versatile allo stesso tempo, perfetta se hai già un po’ di esperienza e stai iniziando a farti un nome tra i professionisti.

Continuando a parlare di atmosfera, oltre a scegliere il colore più adatto a ogni sessione con la tua TEZLA V2 SS, puoi anche coinvolgere ancora di più i tuoi clienti attraverso i 5 sensi. Crea e mantieni la tua brand identity riproducendo una playlist coerente mentre tatui. La musica è strettamente collegata alle emozioni, così come gli odori. Posiziona un profumatore per ambienti all’ingresso. Clienti e passanti assoceranno immediatamente il profumo che hai scelto al tuo studio tattoo.

Ultimo ma non per importanza, fondamentale è curare il tuo rapporto con i clienti. Presta sempre attenzione a tutte le fasi, dalla consulenza alla progettazione, dall’esecuzione del tatuaggio all’aftercare. Il branding è anche questo, creare un'aura di professionalità e affidabilità intorno a te.

Sul web e sui social

Il tuo negozio di tatuaggi è pronto e stai per aprire? Aspetta, non è ancora finita.

Anzi, possiamo dire che sia appena iniziata! Ora devi promuovere la tua attività.
Se hai già lavorato in altri studi, probabilmente la tua clientela più affezionata ti conosce già sui social, ma potrebbe essere una buona idea aprire una o più pagine dedicate esclusivamente al tuo nuovo tattoo shop.
Le piattaforme che oggi vanno per la maggiore sono Instagram, TikTok e Facebook. Su quale o quali social pubblicare dipende dal tuo target, ma soprattutto da quanto tempo hai da dedicare alla condivisione dei tuoi lavori. Mostrare i tuoi migliori tattoo, i prima-e-dopo o anche solo i tuoi sketch è importantissimo ma richiede impegno, così come rispondere tempestivamente ai tuoi follower e collaborare con altri tattoo artist, magari organizzando guest. Qualsiasi sia la tua strategia, è essenziale perseguirla con costanza.

I social possono diventare anche un’ottima fonte di informazione. Fatti un giro nella sezione Esplora di Instagram per scoprire le nuove tendenze tattoo e trovare eventi di tuo interesse. Le convention, per esempio, sono il miglior modo per farsi conoscere nel tuo settore. Se poi riesci anche a vincere un contest, il tuo shop sarà sulla cresta dell’onda!

E il sito web serve? Nel tuo settore non è obbligatorio, ma se decidi di averlo va curato allo stesso modo, se non di più. Progettazione, organizzazione dell’informazione, velocità e facilità di navigazione saranno i tuoi mantra. Il sito infatti dovrebbe aiutare i tuoi clienti a mettersi in contatto con te, prenotando più agevolmente consulenze e appuntamenti. E non a farli scappare perché qualcosa non funziona, quindi occhio!

E la pubblicità a pagamento invece? Anche in questo caso utile, ma non fondamentale. Se ben pianificata ti permette di ampliare il tuo bacino di utenza, ma spesso il gioco non vale la candela. A volte si rischia solo di spendere una cifra eccessiva a fronte di risultati non entusiasmanti.

Quanto costa fare branding

A proposito di costi, ti serve una stima di quanto potresti dover investire per costruire e mantenere la tua brand identity?

Per l’allestimento dello studio, la spesa può variare molto, da qualche migliaio a più di 10.000€. Probabilmente non conviene spendere troppo in design, almeno all’inizio. Come abbiamo spiegato nello scorso articolo, l’importante è che il tuo negozio sia professionale, ben organizzato e soprattutto a norma.

Per l’attività online, invece, si parla di solito di una quota compresa tra il 3% e il 12% dei guadagni, che va poi ripartita in modo strategico nelle varie attività di branding. Monitora sempre ogni azione e investi più budget in ciò che funziona meglio.

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Scoprirai come è cambiato il mercato del tattoo negli anni, capirai come definire l’offerta del tuo studio e curarne l’immagine, ma soprattutto apprenderai come sfruttare il grande potere del web per far crescere la tua attività.

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Riassumendo:

 La brand identity (o identità di marca) è l’immagine desiderata di un brand, che si ottiene attraverso varie azioni di branding

 Le attività offline comprendono l’ideazione di un nome e un logo originali e l’acquisto di un arredamento per lo studio coerente con il proprio stile

 Fondamentale è anche creare la giusta atmosfera, che coinvolga tutti i sensi

 Pubblicare frequentemente sui social è un ottimo modo per mostrare i propri lavori e farsi conoscere online

 Come ogni attività di marketing e comunicazione, anche il branding richiede un certo budget

Cosa non può mancare nel tuo studio tattoo:

Una tattoo pen di ultima generazione come la TEZLA V2 SS e tante abilità trasversali, acquisite grazie al più completo Corso Online di Marketing per Tatuatori